Vijesti

Bilo da se radi o strani brenda ili potrošaču, svi se slažu s ovom rečenicom:glavna funkcija pakiranja je komunikacija.

 

Međutim, fokus dviju strana možda nije isti: rutinske informacije koje robne marke utiskuju na etikete zbog regulatornih zahtjeva vjerojatno će biti važan kompromis u kupovnim odlukama potrošača.

 

Koji su detalji koji utječu na odluke potrošača o kupnji?

 

Sastojci i nutritivne vrijednosti

"Gledat će rok trajanja, sastojke, energetsku tablicu."

 

"Prodajna točka napisana na pakiranju vrlo je učinkovita za mene, kao što je dodavanje XX bakterija, kupit ću to; nula šećera i nula kalorija, kupit ću to."

 

U anketi smo otkrili da je nova generacija mladih potrošača vrlo zabrinuta zbog popisa sastojaka i energetskog popisa.Čini se da više vole uspoređivati ​​popise sastojaka i oznake nutritivne vrijednosti nego uspoređivati ​​cjenike.

 

Često ih ključna riječ - "nula transmasnih kiselina", "nula šećera", "nula kalorija", "smanjite sol" može natjerati da izvade QR kod za plaćanje.

 

Naime, takve "prodajne točke" treba staviti na najuočljivije mjesto pakiranja kako bi privukli pozornost i potaknuli kupnju.

 

Podrijetlo

"Podrijetlo je važno, a kapacitet težine mora biti jasan."

 

"Možda prije nisam toliko mario za mjesto podrijetla, ali sigurno ću baciti pogled na smrznute proizvode nakon epidemije."

 

"Identifikacija podrijetla još je važnija. Najbolje je vidjeti australsko govedo ili američko govedo na prvi pogled."

 

Bilo da je uvezeno ili lokalno, važnost podrijetla ovisi o tome je li to važno prodajno mjesto ili ne.Što je još zanimljivije, može se promijeniti zbog porasta novih koncepata, međunarodnih vrućih točaka, pa čak i promjena trenutne situacije.

 

Za takve informacije komunikacijske metode također moraju biti inovativne. Kako i kada učinkovito komunicirati je u rukama brenda.

 

Datum proizvodnje i rok trajanja

 

“Stvarno mi se ne sviđa što je rok trajanja i zemlja podrijetla jako malo napisana na ambalaži proizvoda.”

 

"Volim ambalažu u kojoj se na prvi pogled vidi rok trajanja, nemojte ga sakriti i pronađite."

 

"Ako su neki podaci o proizvodu ispisani samo na vanjskoj kutiji, nakon stavljanja u hladnjak rok trajanja i drugi važni podaci neće biti dugo vidljivi."

 

Strana brenda obično odlučuje gdje će se ove dvije informacije "smjestiti" na temelju atributa proizvoda i procesa proizvodnje pakiranja, pri čemu je učinkovitost proizvodnje prioritet.Ali važnost ovih informacija može se uvelike podcijeniti.

 

Provjera datuma proizvodnje i roka valjanosti proizvoda obično je zadnji korak potrošača pri kupnji.Omogućavanje potrošačima da brzo dovrše posao inspekcije može brzo olakšati transakcije.Ovaj logičan posao nerijetko zapne na ovom mjestu, a ima mnogo potrošača koji odustaju od kupnje jer su informacije previše "prikrivene" i "nedostupne", pa čak imaju "intenziju" prema brendu i proizvodu.

 

Vrijeme je da ponovno razmotrimo komunikacijsku funkcijuambalaža

 

Kada robna marka zamjenjuje plastične materijale za pakiranje papirnom ambalažom, to je važan razlog da je "papirna ambalaža pogodnija za komunikaciju".Papirnata ambalažamože pomoći robnim markama kroz veći komunikacijski izgled i raznovrsnije procese ispisa.Očnjak će bolje komunicirati i istaknuti osjećaj vrijednosti.