Vijesti

MAP-paper-tray

Vrijeme je da se ponovno osvrnemo na komunikacijsku funkciju pakiranja

Bilo da je riječ o strani marke ili potrošaču, svi se slažu s ovom rečenicom:glavna funkcija pakiranja je komunikacija.

 

Međutim, fokus dviju strana možda neće biti isti: rutinske informacije koje robne marke utisnu na etikete zbog regulatornih zahtjeva vjerojatno će biti važan kompromis u odlukama potrošača o kupnji.

 

Koji su detalji koji utječu na odluke potrošača o kupnji?

 

Sastojci i nutritivne činjenice

"Pogledat će se rok trajanja, sastojci, energetska tablica."

 

"Prodajna točka napisana na pakiranju je vrlo učinkovita za mene, kao što je dodavanje XX bakterija, ja ću to kupiti; nula šećera i nula kalorija, kupit ću to."

 

U anketi smo otkrili da je nova generacija mladih potrošača vrlo zabrinuta za popis sastojaka i energetska lista.Čini se da su više oduševljeni uspoređivanjem popisa sastojaka i nutritivnih oznaka nego usporedbom cijena.

 

Često ih ključna riječ - "nula trans masnih kiselina", "nula šećera", "nula kalorija", "reducirati sol" može natjerati da izvade QR kod za plaćanje.

 

Naime, takve "prodajne točke" trebale bi biti postavljene na najuočljiviji položaj paketa kako bi privukle pozornost i potaknule kupnju.

 

Podrijetlo

"Podrijetlo je važno, a kapacitet težine mora biti jasan."

 

“Možda prije nisam toliko mario za mjesto podrijetla, ali ću sigurno pogledati smrznute proizvode nakon epidemije.”

 

"Identifikacija podrijetla još je važnija. Najbolje je na prvi pogled vidjeti australsko ili američko govedo."

 

Bez obzira je li uvozna ili domaća, važnost podrijetla ovisi o tome je li važna prodajna točka ili ne.Što je još zanimljivije, može se promijeniti zbog porasta novih koncepata, međunarodnih žarišta, pa čak i promjena u trenutnoj situaciji.

 

Za takve informacije komunikacijske metode također moraju biti inovativne. Kako i kada učinkovito komunicirati je u rukama brenda.

 

Datum proizvodnje i rok trajanja

 

"Stvarno mi se ne sviđa što su rok trajanja i zemlja podrijetla jako malo napisani na pakiranju proizvoda."

 

„Volim pakiranje u kojem se na prvi pogled može vidjeti rok trajanja, nemoj ga sakriti i pronaći ga.“

 

"Ako su neke informacije o proizvodu ispisane samo na vanjskoj kutiji, nakon stavljanja u hladnjak, rok trajanja i druge važne informacije neće biti vidljive dugo vremena."

 

Brand strana obično odlučuje gdje će te dvije informacije biti "smještene" na temelju atributa proizvoda i procesa proizvodnje ambalaže, pri čemu je učinkovitost proizvodnje prioritet.Ali važnost ovih informacija može biti jako podcijenjena.

 

Provjera datuma proizvodnje i roka valjanosti proizvoda obično je posljednji korak za kupnju.Omogućavanje potrošačima da brzo završe posao inspekcije može brzo olakšati transakcije.Ovaj logični posao često zapne u tom trenutku, a brojni su potrošači koji odustaju od kupnje jer su informacije previše "skrivene" i "nedostupne", pa čak i imaju "zamjerku" prema brendu i proizvodu.

 

Vrijeme je da se ponovno osvrnemo na komunikacijsku funkcijuambalaža

 

Kada robna marka zamjenjuje plastične materijale za pakiranje papirnatim, važan je razlog što je "papirna ambalaža pogodnija za komunikaciju".Papirna ambalažamože pomoći robnim markama kroz veći komunikacijski izgled i raznovrsnije procese ispisa.Fang će bolje komunicirati i istaknuti osjećaj vrijednosti.

 


Vrijeme objave: 25.03.2022